|
Справка
«Активная реклама» - комплекс маркетингово-финансовых мероприятий,
направленных на динамичное продвижение на рынок информации, товара или услуги.
Главное отличие от пассивной рекламы - рекламодатель делится частью своей прибыли со своим же будущим клиентом!
Является совершенно новым направлением в маркетинге.
Здесь речь пойдет о преимуществах и недостатках некоторых из представленных на рынке технологий активной рекламы.
Вначале - о терминологии, применительно к данной теме.
Рекламодатель - частное лицо или организация,
размещающая свои рекламные материалы с целью получения от этой рекламной кампании каких-либо
результатов (повышение рейтинга, популярности, количества или качества продаж и т.д.)
Клиент - рекламопотребитель, воспринимающий даваемую ему рекламу и
получающий за это какое-либо вознаграждение (деньги, кредиты, чеки и т.д.)
Рекламная компания - посредник между рекламодателем и клиентом.
Сервер - удаленный компьютер, обслуживающий как рекламодателя так и
клиента через Интернет и администрируемый рекламной компанией.
Серверная страничка - сайт, генерируемый сервером, через который
происходит общение клиента с сервером.
Рекламируемая страничка - рекламируемый сайт рекламодателя.
Странички изображаются на рисунках желтым цветом и располагаются в порядке их
загрузки по времени - S1, S2, S3...
Кнопка - текстовое или графическое изображение небольших по
сравнению с сайтом размеров, при нажатии на которое в броузер клиента
загружается рекламируемая страничка. Кнопка изображена синим цветом.
|
|
Simple surfing (простой серфинг)
К нему относятся системы, использующие серверную страничку для общения клиента
с сервером рекламной компании.
На рисунках она изображена зеленым цветом.
На серверной страничке должна обязательно быть кнопка или несколько кнопок для управления
серфингом, а также необязательные элементы типа статистики, навигации, формы с вопросами,
баннера и др.
Клиенту предоставляется возможность просмотреть рекламируемую страничку
в течение небольшого отрезка времени (как правило до 30 секунд)
и нажать на кнопку для перехода на следующую.
За это действие клиенту начисляется оплата, как правило, в виде внутренних единиц системы.
Есть несколько вариантов применения данной технологии:
|
Этот вариант предполагает загрузку серверной странички в верхний фрейм
броузера клиента, а в нижний загружается рекламируемая страничка.
К таким системам можно отнести
Uniq-IP,
CES,
Iloveclicks.
Интересным для клиента, но мало пригодным для рекламодателя является
вариант с автоматической загрузкой рекламируемых страничек.
Здесь окно браузера можно держать в свернутом состоянии, а кнопка нажимается автоматически.
Пример - система Visit.
|
В этом случае серверная и рекламируемая странички загружаются в разные окна броузера.
Как и в первом случае, с серверной странички производится управление загрузки рекламных страничек.
Здесь можно привести пример компании ClickThru.
В качестве борьбы с накруткой клиенту перед нажатием на кнопку предлагается выбрать
один из вариантов ответа. Без этого просмотр не засчитывается.
|
|
Итак, простота и наглядность для клиента и рекламодателя -
это основные преимущества технологии SS.
Но реально, она почти ничего не может сделать в борьбе с накрутчиками, ибо подделать
работу броузера не представляет особого труда используя специальные программы.
Поэтому компании, использующие эту технологию вынуждены вручную отсеивать злоумышленников и
аннулировать их аккаунты.
|
|
Through surfing (сквозной серфинг)
Более сложной в смысле программной реализации является технология сквозного серфинга.
Ее отличие состоит в том, что для общения клиента с сервером не
нужна серверная страничка, как Вы видите, на рисунке ее нет!
Таким образом клиент больше не привязан кней.
Например, встретив в Интернете сайт с знакомой кнопкой, клиент может начинать
серфинг прямо с этой странички!
Понятие кнопки при такой технологии становится более расширенным.
Кнопка здесь выполняет не только функции навигации, но и авторизации - "узнавания"
клиента и называется рекламным спотом.
Спот устанавливается на рекламируемой страничке и, следовательно,
загружается вместе с ней.
Авторизация клиента происходит автоматически при загрузке спота.
Клиент может увидеть свою авторизацию при наведении на
спот мышкой или на самом споте.
Там же будет видна статистика по серфингу.
Таким образом в данной технологии появляются механизмы отслеживания как недобросовестных клиентов,
так и рекламодателей.
Так как споты располагается на рекламируемых страничках в разных местах
(споты размещает рекламодатель), то клиент так или иначе просмотрит сайт, прежде чем перейти на
следующий, что повышает общее к сайту внимание.
Спот дает еще один, совершенно невозможный при простом серфинге механизм - аренду.
Клиент может установить спот к себе на сайт и получать прибыль с каждого нажатия на него!
Эта технология впервые применена компанией Uniq-IP.
Компания обладает всеми правами на использование данной технологии.
|
|
Итоги
Технология S-Surfing
Преимущество - не нужно устанавливать на рекламируемых страничках код; простота и наглядность;
Недостатки - нет механизма 100-процентного определения накрутки;
наличие серверной странички, что увеличивает общее время загрузки;
привязка клиента к сайту рекламной компании;
Технология T-Surfing
Преимущество - есть механизмы защиты от накруток;
возможен механизм аренды;
нет серверной странички;
клиент не привязан к сайту рекламной компании;
Недостатки - необходимость установки кода на рекламируемые странички;
 О правильной раскрутке Вашего сайта...
|
